Współczesność
Najprawdopodobniej współczesny charakterystyczny kształt i wygląd świętego mikołaja opracowany został w latach trzydziestych wieku dwudziestego na zlecenie jednego z amerykańskich koncernów, a mianowicie popularnej w dzisiejszych czasach Coca-Coli. Autorem był jeden z amerykańskich artystów, jednak pierwsze wizerunku świętego mikołaja w takowej formie powstawały już kilka dekad wcześniej także w innych miejscach na świecie. Na pewno jednak reklama ta pomogła utrwalić tenże właśnie wizerunek w pamięci o wiele szerszej grupy odbiorców, a okres wręczania prezentów rozciągnął się od imienin świętego aż do nowego roku, jak także sam szał zakupowy, który zaczyna się z roku na rok zmieniać w coraz bardziej niezdrową sytuację.